KOPI, Para remaja membutuhkan wadah positif untuk menyalurkan eksistensi dan minat mereka, eksistensi ini dapat berupa “eksistensi sosial” yang diperoleh dengan diterimanya mereka dalam suatu lingkungan pergaulan tertentu, atau “eksistensi diri” yang berhubungan dengan tujuan yang ingin mereka capai di masa depan.
Salah satu wadah yang memfasilitasi eksistensi dan minat tersebut adalah dunia maya, yang saat ini sudah menjadi bagian tak terpisahkan bagi dunia remaja.
Ramya Prajna, seorang pakar digital menjelaskan, “Tren digital saat ini memberikan kesempatan yang luas bagi para remaja untuk menunjukkan eksistensi mereka dalam lingkungan pergaulannya sehari-hari. Pengetahuan mengenai tren digital dan kesadaran atas pentingnya sosial media di jaman 2.0 ini menjadi sebuah tanda bahwa dunia digital tidak bisa dilepaskan dari kehidupan remaja sehari-hari.
Pernyataan ini didukung pula oleh sebuah pemetaan jejaring sosial Indonesiayang dilakukan oleh www.salingsilang.com. Dalam pemetaan yang dilakukan pada bulan Januari 2011 disebutkan bahwa negara Indonesia merupakan negara kedua terbesar di dunia yang memiliki akun Facebook dan disebutkan juga bahwa 41% dari total responden berusia 18-24 tahun. Adapun pengguna Twitter disebutkan bahwa Negara Indonesia merupakan negara ketiga yang teraktif di seluruh dunia.
PT. Unilever Indonesia memahami dan menangkap peluang tersebut dengan menghadirkan Ponds Teens Concert (PTC), tema tahun ini adalah “Jadilah Bintang Bersama Idolamu”, sebelumnya telah pula sukses digelar POND’S Teen’s Concert pada tahun 2009 dan 2010. Event ini digelar bertujuan untuk memfasilitasi para remaja dalam meraih eksistensi dan popularitas di dunia musik dan dunia maya.
Memoria Dwi Prasita, Senior Brand Manager POND’S Cleanser mengatakan : “Dengan mengikuti POND’S Teens Concert Spotlight Video Competition yang merupakan bagian dari rangkaian acara PTC 2011, para remaja mendapat kesempatan untuk menjadi “selebriti” di dunia maya dan juga diantara ribuan pengunjung PTC 2011, karena nantinya para pemenang akan berkesempatan untuk berkolaborasi dengan para idola mereka yaitu Nidji dan Afgan diatas panggung POND’S Teens Concert.”
Para remaja dapat mengikuti kompetisi dengan merekam video nyanyi mereka sendiri atau video gaya mereka sesuai lagu Afgan atau Nidji dan meng-upload video tersebut ke www.myponds.net selambat-lambatnya tanggal 31 Mei 2011.
Informasi seputar PTC 2011 ini juga dapat dilihat melalui microsite www.myponds.net yang berisi informasi lengkap seputar kegiatan PTC 2011, atau melalui Twitter : @PONDSTeens, Facebook : POND’S Teens, dan YouTube : POND’S Teens.
Para remaja juga bisa mendaftarkan diri menjadi PTC Mania melalui website tersebut, dan mendapatkan Golden Ticket sebagai salah satu keuntungan menjadi PTC Mania. Golden Ticket tersebut dapat ditukar melalui radio-radio yang telah ditunjuk sebagai berikut ini :
• Jakarta : Mustang FM, Prambors, ARH Global, MD FM, M Radio, Trax FM
• Surabaya : EBS, DJ, Istara, Prambors, Colors
• Medan : Most, Kiss, Visi, Gita, Prambors
Sejumlah Bintang-bintang PTC 2011 ikut memeriahkan event ini, antara lain Nidji dan Afgan yang merupakan Brand Ambassador POND’s Teens Concert, J-Rocks, Geisha, Sm*sh, The Changcuters, The Sigit, Killing Me Inside dan beberapa band lokal terbaik dari masing-masing kota dan juga artis internasional yang sedang digemari oleh para remaja untuk menginspirasi para remaja dalam meraih impian mereka menjadi bintang. Diana Rikasari, seorang Fashion Blogger muda berprestasi sekaligus Digital Ambassador POND’S Teens Concert 2011 juga memberikan dukungannya terhadap kegiatan POND’S Teens Concert tahun ini.
“Cerita kesuksesan perjalanan PTC 2009 dan 2010 serta berita terbaru PTC 2011 dapat dilihat melalui microsite,facebook, twitter dan YouTube POND’S. Kami berharap melalui PTC, para remaja bisa terinspirasi dan percaya diri untuk berani menjadi bintang, diharapkan agar mereka berani tampil berkolaborasi satu panggung dengan idolanya sehingga mereka bisa meraih impian untuk mendapatkan popularitas di dunia musik dan di dunia maya.” Demikian jelas Memoria ketika menutup acara Press Conference POND’S Teens Concert tanggal 8 April 2011 di Jakarta.